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“苏超”爆火出圈，洋河把白酒玩成了文化IP

2025-06-27|
作者：网站小编|
来源：NBA直播

“苏超”爆火出圈，洋河把白酒玩成了文化IP

你以为“苏超”只是个民间足球联赛？那可能低估了江苏网友的整活能力，也低估了洋河的营销眼光。最近“苏超”彻底火出圈了。过去一个月18场比赛，累计观赛人次超20万，场均上座直接干翻中超，热度一路飙上微博热搜，B站、抖音各种二创视频刷到飞起。有人看完感叹：“这是省级联赛？我还以为在看欧洲杯。”但“苏超”的爆火，不只是因为比赛打得精彩，更因为它太接地气了。球员阵容从职业球员到外卖小哥全覆盖，真正做到了“你行你上”。场上真拼命，场下真好玩，常州队那场“笔画大战”，一度让微博话题爆了，网友都在讨论“常州到底叫什么州”。而在这一片热闹中，洋河“海之蓝”的存在感不能更强。6月21日宿迁主场对盐城，整片看台几乎成了蓝色海洋，洋河不仅是冠名赞助，还直接在现场整活：每进一个球，送1000瓶小酒，比赛变成了全民抽奖现场。10元门票被炒到上百元还一票难求，社交平台一片“苏超给我快乐”的高呼。这波操作不是硬广，而是“会玩”。洋河用一瓶酒，杀进了年轻人的语境里：你在球场上喊着“为家乡而战”，我就在边上用“海之蓝”请你喝一杯。这不是强塞广告，而是文化共振。最妙的是，洋河不是只蹭“苏超”的热度，而是和它一起成为现象级文化的一部分。从“蓝色经典”到59元光瓶酒，从宿迁队主场“喝酒送礼”到给客队球迷送免票旅游体验，洋河已经把“白酒+文旅+体育”玩成了闭环生态。白酒行业以前动不动就是高大上、年份老、包装厚，洋河这次彻底换了思路。59元一瓶的真年份光瓶酒，不玩虚的，不整噱头，实打实用品质说话，还联合京东上新211ml小瓶装，直接锚定年轻人日常聚会、朋友局。你喝着酒，还能扫码看苏超，真正把场景和文化捆在了一起。数据显示，赛事期间，江苏本地浓香型白酒销量暴涨，洋河涨幅最猛。这说明什么？说明当一个品牌懂你、陪你玩、还能请你喝两杯时，它自然就成了你生活的一部分。说到底，“苏超”不是偶然出圈，它是年轻人对草根精神的投射，是城市对身份认同的表达。而洋河的入场，不是打广告，而是参与一场情绪狂欢——不是做“名酒”，而是做“民酒”。就像有网友说的：“苏超火得不像话，宿迁队那一瓶海之蓝，我干了，谁赞成，谁反对？”